Hakukoneoptimointi on sivuston hakukonelöydettävyyden parantamista muuttamalla sivuston sisältöä, rakennetta, tekniikkaa ja linkityksiä.

Hakukoneoptimoinnin päätavoitteena on saada sivusto löytymään paremmin hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa.

Oikein toteutetun hakukoneoptimoinnin sivutuotteena sivuista tulee yleensä käyttäjäystävällisemmät ja teknisesti luotettavammat.